Yeni eğitim-öğrenim devrinde 20 mil-yon öğrenci ders başı yapmaya hazırlanıyor. Enf-lasyonist ortam ve alım gü-cünün azalmasıyla birlikte veliler de okul alışverişinde daha uygun fiyatlara ürünle-re yönelmeye başladı. Okul alışverişinde fiyatın temel kriterlerden olduğuna işa-ret eden Hepsiburada Tica-ri Grup Başkanı (CCO) En-der Özgün, ailelerin bütçesi-ne uygun eserlere yönelim içinde olduğunu, kalite-fiyat performansı bakımından uy-gun fiyatlı eser buldukların-da anlık karar verebildikleri-ni söyledi.
Hepsiburada’nın gerçekleştirdiği ‘Okula Geri Dönüş-Alışveriş Dinamikle-rini Manaya Araştırması’nın sonuçlarını düzenlenen ba-sın toplantısıyla açıklayan Özgün, okul alışverişinde ka-rarın fiyat-performans, kali-te ve eser güvenliği odağın-da şekillendiğinin altını çizdi. Özgün, şöyle devam etti: “Bu süreçte, ailelerin en önem-li gündem hususları, yüzde 58’lik oranla ‘fiyat değişimle-rine karşı tedbir alabilmek’ olarak karşımıza çıkıyor. Bu-nu yüzde 37 ile ‘kaliteli ürün-lere erişmek’ ve yüzde 35 ile ‘bütçelerini denetimli ve ida-reli kullanmak’ takip ediyor.”
Cirolarda yüzde 50 artış bekliyoruz
Türkiye’nin 81 vilayetinde, top-lam 103 bin esnaf ve KOBİ ile bir paha zinciri oluştur-duklarının altını çizen Nadir Özgün, eylül ayında okul alış-verişinin arttığını, bunun iş ortakları cirolarına da olum-lu yansıyacağını belirterek, “Cirolarda yüzde 50, adet bazlı satışlarda yüzde 20 ar-tış bekliyoruz” dedi.
Araştır-maya kapsamında, kırtasiye eserleri ve ayakkabının her yaş kümesinde, en çok tercih edilen kategoriler ortasında yer aldığına işaret eden Öz-gün, “Onları yüzde 69 ile çan-ta takip ediyor. Araştırmaya katılan aileler, okul alışveri-şine ortalama 10 bin TL büt-çe ayırdığını söz ediyor. Araştırmaya katılanların yüzde 55’i kredi kartı limiti-ne dokunmadan borçlanma yahut kredilenme yöntemi-ni tercih edeceğini söylüyor.
Okula dönüş alışverişinde yüzde 84’ü alışveriş listesini planlıyor, yüzde 69’u diğerle-riyle de paylaşıyor. Okul Alış-verişinde bayanların yüzde 72’si, erkeklerin ise yüzde 54’ü süreci büsbütün kendi-si yürüttüğünü söylüyor. Alışverişte anneler, giysi konusunda öncü olur-ken, babalar teknoloji ve kırtasiye alanında öncü pozisyonda. Ebe-veynler, bir yandan aile bütçesini dü-şünürken, bir yan-dan da çocuklarının ‘gönlünü yapmaya’ uğraş ediyor.”
Okul alışverişinin genel ola-rak planlı bir formda yapıldığı-na dikkati çeken Seçkin Özgün, araştırmanın ayrıntılarını şöyle açıkladı: “Araştırmaya katılan her 100 bireyden 84’ü, bu süreç-te bir alışveriş listesi hazırla-dığını söylerken, yüzde 69’luk bir kesim de bu listeyi başkala-rıyla da paylaştığını söz edi-yor.
Aslında bu istatistik, son devirde e-ticarette popülari-tesi süratle artan link paylaşımı modelinin ehemmiyetini gösterme-si ismine da son derece kıymet-li. ‘Link Gelir’ programımızı tanıtmıştık. Bilhassa bayanlar ve öğrencilerin ağır ilgi gös-terdiği ve bugün prestijiyle 1,1 milyon kullanıcımızın yer al-dığı programımızla, bu kam-panya sürecinde hane bütçele-rine toplam 100 milyon TL’lik ek gelir sağlamayı amaçlı-yoruz” sözlerini kullandı.
İndirim kampanyası başlattık
Sahaya inip, onları dinledik. Bu çerçevede, hem indirimlerle tüketicilerimize tasarruf imkanı sağlayan hem de esnafımıza, ek ciro imkanı yaratan bir kampanya sürecini hayata geçirdik. Hepsiburada iş ortağı olarak e-ticarete giren esnafımıza, Iğdır’dan Tekirdağ’a pastel boya, kalem, kitap ve birçok farklı eser satma imkanı yaratıyor.”
Hamide HANGÜL