Sosyal medya platformlarının büyümesiyle birlikte markalar eserlerini tanıtmak için fenomenlerle işbirliği yapma yoluna gitti.
Kimi paylaşımlarda, sıhhat beyanı içeren sözlerin olması, klinik, hastane, doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması, reklamı yasak eserlerin tanıtımının yapılması, kozmetik eser tarifini aşan sözlerin kullanılması, destek edici besin reklamında mevzuata muhalif sözlerin yer alması üzere ihlaller tespit edildi.
Ürün yahut hizmetin tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi durumunu oluşturan “örtülü reklam”la gelir elde eden fenomenlere bu kapsamda idari para cezaları uygulandı. Reklam Kurulu tarafından, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde epeyce tesirli olduğu bilinen başta fenomenler olmak üzere dijital mecralar üzerinden gerçekleştirilen reklam ve gibisi paylaşımlar ile ilgili yılın birinci 8 ayında 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulandı.
Geçen yıl için mevzuata ters reklam yapan bir fenomen hakkında uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken bu fiyat yine değerleme oranında artırılarak 2024’te 550 bin 59 lira oldu.
Tüketicilerin dijital mecralarda korunması gayesine dönük “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ve “Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz” üzere bilgilendirici rehberler vasıtasıyla mecraların düzenlenmesi sağlanıyor.